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Pour chaque canal, le calcul intègre les coûts directs et indirects, les recettes générées et la durée des campagnes. Cette méthodologie permet d'établir une comparaison objective entre les différents leviers marketing et d'allouer les budgets futurs aux actions les plus performantes.
La planification stratégique intègre également une analyse de sensibilité pour anticiper les variations du marché et adapter les moyens de distribution.Le positionnement et la politique tarifaireLe positionnement définit l'image de l'entreprise sur son marché et guide sa politique tarifaire.